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2005-2013中国汽车营销18大经典案例汇总

时间:2020-05-23 12:09

  从2005到2014,从570万辆到2200万辆,中国汽车市场历经巨变,开始从高速增长向稳健市场转变,营销方式亦从单纯的“销售驱动”转向“复合营销驱动”。与此同时,随着市场形态、营销模式的更迭,汽车企业的品牌营销策略也在不断推陈出新,从单一的活动冠名、事件营销到线上线下的整合传播、全媒体推广,这些集聚智慧的营销手段与经典案例层出不穷。

  2014年8月,“中国汽车营销首脑风暴”十周年庆典之际,搜狐汽车特推出《中国汽车营销十年纪》独家特别策划,为您汇总过往十年中国汽车营销圈内的经典案例。作为经典中的经典,以下这18大营销案例则可以称为2005年到2013年的“代表作”,象征着每一年中国汽车营销最为成功的典范。

  以第五代著名导演田壮壮为首,8位新锐导演以“动感生活,聚焦福克斯”为主题,各自执导了一部3分钟的影片来诠释他们对“动感、新锐生活”的理解,这场借助“中国电影百年华诞”的中国新锐导演电影秀,可以说开创了中国汽车业界电影营销的先河,并对福克斯“精彩生活”的品牌形象塑造带来莫大帮助。

  2005年8月8日,上海大众启动“飓风行动”,旗下四大品牌十余款车型全面降价。“飓风行动”在营销战略上可以说是“出其不意”、“攻其不备”,在各大汽车厂家都没有意识到要降价的时候,大众进行了全方位的降价,同时又提升其服务水准,这就超出了单纯降价的意义,是一场“出手之狠”、高举快打的营销战。

  1月17日,上海通用汽车宣布将在今年第二季度引进雪佛兰全新小型SUV,并正式定名为“TRAX创酷”。

  路虎Land Rover在2011年法兰克福车展上发布了全新的DC100 Concept概念车,该概念车一度被认为是..

  在2013年北美车展上,本田正式发布了一款小型SUV概念车,当时发布的车型名称为Urben。